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这个春节，全国笼罩在疫情的阴霾下，企业停工停产个人足不出户；虽然众多企业、行业被波及，但机遇也在逆境中被催生。就我们熟知的电商行业来说，受本次疫情影响，电商直播、生鲜电商等细分领域，受到了更多关注。就在今天，宇宙踩热点王子罗永浩也高调宣布进军电商直播。

直播卖货成为品牌逆风翻盘的机遇

去年以来，布局多年的电商直播开始“出圈”，展现出不容小觑的带货实力。数据显示，仅去年双11当天，淘宝直播的成交额就突破了200亿元，而交易额过亿元的直播间超过了10个，过千万的更是超过了100个。

而此次疫情期间，因出行受限，许多人开始在家看直播购物，电商直播迎来一波高增长。

我们熟知的许多食品、服饰、美妆品牌，都将业务重心转移到淘宝和淘宝直播上来。有媒体报道称，某美妆品牌2月初业绩暴跌90%，在开启直播卖货模式后仅15天，业绩反而比去年同期还增长45%。

电商直播的代表头部主播

有业内人士断言到，电商直播未来将会成为各家电商平台的标配，并成为企业转型发展的重要路径。

行业高速发展的同时，也需要看清，当前火热的“促销型内容电商”带货，只是内容电商的初级形态；在行业马太效应的催化下，那些优质内容形态与电商交易的结合才是未来的大方向。行业处于混沌期，而对于电商直播的运营人员来说，当下急需要考虑的是如何做到差异化运营发展。

3月16日，聚划算上线官方直播。据悉，这是一种全新的“沉浸式购物直播微综艺”形态，每晚8点开启不间断直播，聚合了游戏、互动、人设的沉浸式购物体验PUGC的新玩法。

乡村领头雁变身带货“主播”，打开致富新方式

来源：河南日报网 河南日报客户端记者 孟向东 刁良梓 3月18日下午2：20，午后阳光灿烂又温暖。 在新野县城郊乡下青羊村党群服务中心，距离开课还有40分钟，该村10名学员已全部到齐。大家带着口罩，人与人之间自动间隔一个位置的距离，把笔记本和笔放在桌子上

（就在我们发布文章前的1小时，罗永浩宣布进军电商直播！）

生鲜电商涨势明显，巨头蠢蠢欲动

也是因为出行受限，原本线下的聚餐被大量取消，买菜做饭“宅在家”成为民众的首选。

原本年前被市场唱衰的生鲜电商行业，却在抗击疫情的关键时刻显示出了巨大能量，给行业带来新的流量增长。

据易观千帆数据显示，2020年春节期间（1.24-1.30）生鲜到家零售平台的平均日活人数达到879.1万人，相较假期前7天平均日活人数提升了8.8%，后续伴随生鲜电商企业启动紧急预案和社会化用工的投入，2月2号后又出现大幅度提升，数据显示假期后七天相较于春节期间提升了14.5%，预计在疫情未完全消除前，生鲜电商DAU还会保持增长态势，而增幅与企业供应链运营和履约能力息息相关。

一时间，巨头们纷纷加入，开始抢占“社区化服务”新场景。一方面，互联网头部公司通过建立线下门店或仓，打造“3公里半径”生活圈；另一方面，以商超为主的零售连锁企业，加速互联网转型布局这一新场景，竞争激烈。

可以遇见，经历短暂特殊时期的刺激和低成本获客后，线下实体、线上生鲜，会有明显回落分化，巨头们需投入持续有效运营将获客转化为线上黏性、高频用户。如何进一步优化“无接触配送”？降低供应链仓储履约成本？改善前后端协同困难和不足等问题，这些都将在未来考验着平台的运营能力和供应链。

经过多年发展，电商行业已进入存量博弈阶段，无论是电商直播崛起，还是生鲜电商爆发，背后都是行业在寻找新的增长突破口。具体到运营层面，依旧绕不开甄别高质量渠道、高效率获客、用户行为分析、用户生命周期管理等话题。

为了帮助从业人员更快了解电商行业的最新发展情况，不断提升完善的运营策略，我们特别整理了超100页的电商行业白皮书，里面包含电商用户生命周期运营策略、电商用户行为分析、疫情影响分析等内容，供大家交流学习。