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发布含有“对此次新型冠状病毒感染的肺炎具有明显防治作用”等内容的食品广告;为推介其销售的处方药“六神丸”，在药店内张贴含有“快速抗流感 预防互传染 抗击病毒 消炎止痛 预防肺炎”等内容广告……记者日前从市场监管总局获悉，多家企业借疫情宣传产品功效违反广告法相关规定已被查处。
疫情当前，一些人将疫情当成商机，想蹭一下疫情这个热点大捞一把。除了公然借卖口罩实施诈骗、销售假冒伪劣防疫物资、哄抬口罩价格等不法行为，一些商家也自作聪明蹭疫情热点，比如宣传自己的产品能够预防新型冠状病毒，借疫情“带货”，这样做的商家并不少。一些不法商家并不只是蹭疫情热点，他们是什么热点都想蹭，他们有空子就钻，不以商业伦理和道德标准来要求自己。不仅是无良商家发布违法广告，还有抽烟、喝酒、喝茶、服双黄连等也能防疫的虚假消息被大范围传播。
通过蹭疫情热点，发布虚假广告，确实抓住了普遍存在的消费心理，大疫当前，疫情是所有人都关注的事情，如何防控疫情，预防病毒侵扰，自然受到公众重视。这也正是一些商家热衷于此的原因所在。但不法商家趁机发“疫情财”，进行虚假宣传，这是对消费者进行误导，是一种消费欺诈。违反了广告法等相关法律规定。这不是在打法律的擦边球，而是踩踏了法律红线，是在趁疫“打劫”、浑水摸鱼。
而这种行为还会不利于疫情防控。当这些商家将自己的产品当成“克毒神器”，一些消费者信以为真，纷纷购买，将这些并没有对新冠病毒具有预防功能的商品当成宝贝，反倒会让他们不相信正确的防疫方法，从而增加他们感染病毒的风险。这些虚假广告，会误导消费者进入防疫误区。
罗永浩直播带货，不是最低价，罗粉表示：人到中年不容易，支持一下
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疫情防控是头等大事，所以对于涉疫情的市场违法行为要能依法严厉打击。这些对自家产品进行违背疫情防控虚假宣传的不良商家，表面来看没有借卖口罩实施诈骗的不法分子性质恶劣，但他们的违法行为，更具有隐蔽性、迷惑性，对此同样也要能零容忍，要依法予以严厉打击。
对于这些虚假消息，需要相关部门及时辟谣，引导公众科学预防，不要相信谣言；消费者也要能理性消费，要增强防范意识。同时，也需要相关部门加大对造谣、传谣者的打击力度。很多此类谣言背后的推手正是既得利益者，要能揪出这些造谣、传谣的既得利益者，让他们承担相应的法律责任，让他们得不偿失，尝到“苦头”。企业营销也要“守正”，不能什么热点都想蹭，尤其要守好商业伦理的底线。关键需要强化法治力量来给市场环境“消毒”，净化市场环境，才能保护好消费者合法权益，维护好消费市场正常秩序，同时也能有利于疫情科学防控。
（作者 戴先任）
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