光明时评：带货主播不能只获受益不担责任
作者：敬一山 近年来“直播+电商”的网购方式快速发展，越来越多的消费者通过观看网络直播下单购物。直播电商购物这一新业态从萌芽起步到快速发展的同时，也产生一些新的消费维权问题。近日，中国消费者协会发布了《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》，
网红直播带货，是近年来兴起的一种营销模式，但是由于缺乏监管，网红夸大产品，与展示的产品存在很大的差异，引发很多买主的吐槽。而明星代言，则是已经发展多年的营销方式，很多企业产品通过明星代言，行销全国，同样，明星代言广告也时有夸大产品质量和效果的行为。
直播带货，问题频发，产品质量问题投诉无门，带货主播不回复，行业急需规范，需要强力的监管，否则只会损害消费者合法权益。那么对于现行的法律对于带货主播和代言明星，对于食品药品类产品质量存在问题导致的损害是否需要承担责任呢？
解析：
第一、带货主播以及明星是否属于广告代言人？
根据我国《广告法》的规定广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。因此不管是明星代言还是网红带货，明星和网红都属于广告代言人。
第二、带货主播以及明星是否需要使用其推荐的产品？
既然我们认定带货主播及明星属于广告代言人，那么根据《广告法》的规定广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
第三、带货主播或明星发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，带货主播及明星是否需要承担责任？
根据《广告法》规定关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。
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“这是我们生产的枸杞，如果大家喜欢的话，通过屏幕可以看到我们的枸杞的果也是特别好的，在挑选过程中，我们会把最好的给顾客， 希望顾客在购买的情况下可以放心食用。看，你们通过屏幕也可以看到我们的枸杞。” 在某平台直播间里，闽宁禾美扶贫车间的工人马
第四、市场监管部门那些情况下会对广告代言人进行处罚？
根据《广告法》的规定广告代言人有下列情形之一的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款：
（一）违反本法第十六条第一款第四项规定，在医疗、药品、医疗器械广告中作推荐、证明的；
（二）违反本法第十八条第一款第五项规定，在保健食品广告中作推荐、证明的；
（三）违反本法第三十八条第一款规定，为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的；
（四）明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的。
结语：
网络并非法外之地，网红带货也并非无法监管，带货网红和明星都要对产品负责，不要为了利益走入歧途，网红和明星应当慎重选择代言产品，珍惜羽毛。
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