淘客金

信息时报讯（记者 奚慧颖）“直播种草”已经成为网购达人们的日常，疫情期间各类直播更是红火。3月30日，广州市政府新闻办举行第60场疫情防控新闻通气会（电商助力复工复产复市专题），邀请阿里巴巴、京东、拼多多、抖音、YY一件等企业代表介绍电商带货相关情况。

阿里巴巴：

广州成为名副其实的“淘宝直播之城”

“ 2月以来，淘宝直播广州商户激增四倍，开播场次和深度买家数量均位居全国排名第一。”阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团战略发展部华南区总经理刘楠说，从商铺到工厂，从新锐品牌到老字号，从餐饮酒店到洗衣行当，广州全城掀起了淘宝直播热潮，是名副其实的“淘宝直播之城”。

值得一提的是，广州酒家、皇上皇、 佳宝、致美斋过半的广州老字号，纷纷加入直播行列，其中 皇上皇旗舰店3月成交额同比增3倍。随着新冠肺炎疫情防控有效开展，广州各地进入复工复 产。广州600多个专业批发市场如何步入正轨，引人注目，“线上突围云批发”成为有效路径。

据统计，阿里巴巴釆购批发平台1688“商家直播入驻的广州商户同期高涨80%, 提前步入数字化转型的变革期。2月以来，广州超100个专业市场开展直播，其中，沙河商圈已成为全国最大的直播基地之一。

京东：

面向25万商家推出11项补贴措施

京东华南区党委书记、公共事务高级总监赵蕊介绍，京东将向平台的直播间定向投入上亿级资源扶持，针对不同发展阶段的商家分层定制营销方案，并针对商家和MCN机构启动包括佣金翻倍、场次补贴等一系列激励政策，提供流量护航、营销赋能和供应链服务等一站式解决方案。

赵蕊说，京东面向平台25万商家推出了11项补贴支持措施。这些措施涵盖了费用减免、金融和物流支持、流量支持、技术支持、健康保障等。防疫类商品优先进入京东秒杀商品池，疫期需求旺盛品类还将推出直播补贴计划。为湖北商家提供了有力的扶持，如减免一个月平台使用费、提供最高30万元的保险保障金、提供一个月免费运营服务等。

拼多多：借鉴“广交会”理念，打造集体直播展厅

拼多多华南总监石秋菊表示，拼多多在2019年下半年正式上线了直播功能。今年疫情期间，拼多多学习借鉴“广交会”的理念，创新“拼交会”，帮助各产业集群通过打造集体直播展厅的方式，建立大型的线上展销会，让优质的商品能够直连5.85亿用户的内需大市场，帮助企业稳订单、促增长。

截至目前，拼多多已联合全国数十个农产区和产业带的相关政府部门，通过直播的方式建立了高效的线上产销对接模式，直接带动相关农产区和产业带的成交额接近十亿元。

抖音：商场搬进直播间，单日销售额达122万元

抖音区域市场总监林洁说，截至2020年1月，抖音日活跃用户超过4亿，并继续保持高速增长。抖音在直播电商领域一直作出了不少尝试，其中抖音购物车功能于2018年10月全量上线。目前，达人可以在抖音购物车添加与视频内容相关的淘宝、京东、考拉、唯品会等不同来源的商品。

而小店是为品牌方、商家等提供的变现工具，帮助拓宽内容变现 渠道，提升流量的价值。入驻小店商家后台之后，品牌方可以在头条、抖音、西 瓜、火山开通账号展示商品，并通过微头条、视频（长 /短）、直播、文章等多种方式进行展示曝光推广。

广州启动复工复产复市直播，拼多多等电商平台受邀讲解带货攻略

直播带货成当下最硬核促复工复产方法之一。3月30日，继近期出台了《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022）》后，广州市政府新闻办举办的第60场疫情防控新闻通气会上，以电商助力复工复产复市为专题，介绍广州市出台的电商发展相关扶持政策，并邀请各大互联

因疫情原因，复工后服装商圈订单量和人流量都和往日有明显差距。为了增加销售额，部分商户开始了直播带货的尝试。

其中，戈诺伊公司就开始安排新小晴进驻抖音平台尝试直播带货。3月18日，新小晴联动其他10家档口第一次直播，将商场搬进直播间。连续直播17个小时、带货多达200件单品，新小晴的销售“战绩”达6000余件，单日销售额达到122万元。对比起日常只有5-10万元的销售额，增长效果非常明显。

YY一件：

启动一亿补贴方案，扶持十几万线下门店

YY一件副总经理陆芳介绍，一件专注于珠宝玉石、文玩茶叶等等专业源头直播和产地直销，过去3年已发展成为国内非标品直播电商领域的领航者。在疫情发生后，一件便第一时间调研商家困境，制定了一系列的贴心帮扶政策，包括启动一亿补贴方案，新商家限时年费全免等，两周内扶持全国十几万线下门店。

不仅如此，还独家技术推动直播连麦带货，无货可播的主播，与货品积压的货主双向打通，助力双方生意不停，卖货照旧。提供手把手私域流量教学，专业名师免费培训，拿出价值十万的黄金流量免费帮扶商家。通过一系列大力帮扶措施，打造了一系列优秀商家案例，有商家7天达成销量翻25倍。

微信小程序：

本地时尚品牌直播期间订单量增长近12倍

2019年，微信小程序日活用户达3亿，全年交易金额超8000亿，展示出强劲的商业爆发力。近期，小程序直播正式推出，并正式加入广州市商务局发起的“广州直播带货一起上联盟”，将通过开放能力、工具支持、流量支持、商家合作等举措积极响应上述政策。

据介绍，微信小程序直播是微信官方最新提供的商家经营工具，商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环，触达11.64亿微信月活用户。小程序直播不仅降低了商家直播卖货的门槛，还支持免费接入，极大降低商家接入电商直播的成本。同时，小程序直播连接庞大的微信用户，能通过关注、订阅以及强大的微信生态能力，帮助商家提升电商直播的流量及销售转化。

疫情爆发以来，微信小程序直播率先了支持众多企业广州本地企业复工复产，实现电商直播的销售转化，如广州本地时尚品牌完美日记在2月份的小程序直播中，其场均观看人数环比增长3-10倍，转化率比其他平台高2-3倍；欧时力在3月8日小程序直播当天GMV环比增长160%，直播期间订单量增长近12倍。

快手：

一场直播卖出连锁店一个月的销量

在新冠疫情的影响下，大量工厂和商家无法正常营业。针对这种情况，快手很早就制定了针对线下商家的专项扶持计划，利用平台直播卖货优势帮助商家“线上营业”，同时也发起#商家号战疫行动，通过商家号免费认证入驻与流量补贴形式，帮助商家在快手完成蓄水，建立自己的私域流量池，实现账号长效成长。到2月底，快手就已经帮助至少50万线下商家恢复生意。

其中商家号认证品牌方美顿香水，隶属于广州本地香水香氛生产企业雪蕾集团，在线下渠道受疫情影响的情况下，美顿动员了10余家合作门店进驻快手、认证商家号并直播卖货。在快手，美顿单场直播销量能达到两万瓶，客单价过百的香水礼盒一场直播也能卖2000多套，相当于线下连锁店一个月的销量。

针对本次助力广州复工复产的活动，快手将为广州商家提供一系列专项扶持。快手电商和快手商家号分别从推广好货和帮助商业成长角度，为入驻快手的广州商家提供百亿流量扶持；功能上，快手将提供零门槛入驻快手小店、技术服务费减免、预售能力支持、闪电购功能支持、零门槛认证商家号等功能支持；此外，快手还将为广州商家提供专业的电商培训。