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3月19日下午，由中国经营报社与中国传媒大学网络视频研究中心联合举办了“短视频直播助力中小企业经济发展”研讨会，中国科学院大学经管学院教授吕本富在会上表示，在疫情期间，整个经济运行状态，可谓是“留一半清醒，留一半睡”。这清醒的一半就是数字经济。一方面，像飞书、钉钉、蓝信等办公软件取得了发展，帮助企业进行有效的远程办公；另一方面，短视频等助力中小企业恢复生产也发挥了很大的作用。

从网络经济的角度看，吕本富总结了短视频和直播在疫情期间发挥的重要价值。

首先，数字化的渗透率直线上升。得益于疫情期间的封闭，以短视频为代表的数字化工具快速普及，特别是在下沉市场（四五线城市）和边缘人群（老人群体）。对于“小镇青年”和各种老人群体等人群，文字表达的门槛是非常高的，而短视频、直播的表达方式没有门槛，所以它的市场价值很快得到爆发。即使对各种白领人群和都市人群，疫情期间的在线时长也大规模提升。我们有理由认为，正是以短视频、直播等形式缓解了封闭期间的紧张情绪，使得人们“急而不燥”，才是抗疫成功的中国式“秘密武器”。

其次，视频推广中，“带货”达人群体异常丰富。从经济学角度，商品分两类，一类是风险性商品，一类是流行性商品。不同人的“带货”能力差异很大。其中，风险性商品是与信任关系联系在一起的，人们需要看“带货”的人，更要看“带货”的人如何介绍产品。因此，不同的产品分类就催生了不同的达人。对于流行性商品，各种“流量小生”应运而出，最典型的就是李佳琦。但对于各种农特产品，则属于风险性商品，需要了解产品品质、地理特征、背书是否强劲等。根据《抖音春日经济观察》显示，2月下旬以来，“战疫助农”活动已经组织了16位书记、县长和多位平台创作者，通过抖音、西瓜视频进行直播，帮助各地销售农产品55万件，销售额超2100万元。吕本富总结说，为什么县长可以“带货”，可以成为特色“网红”，因为大家对县长有天然的信任感。

直播一周卖货数十亿：家居业直播带货火热进行时

往年3月，都是建材家居门店开展促销的重要节点，今年由于疫情突袭，蓄客获客“战场”从线下转向线上。热闹的直播卖货，开启了少数头部家居品牌新零售的逆袭之路。 家居直播霸屏3月 近日，就有多家品牌的直播活动霸屏家居圈。我乐家居打造了“品质315”千万补

随着中国疫情逐步“清零”，疫情经济进入下半场，需要“留一半清醒，留一半谨慎”。企业逐渐复工复产，在此背景下，短视频和直播仍会沿着上述特点发展，在下沉市场的渗透率将进一步扩大。中小企业也在这个新形势下发掘自己的机会。

吕本富认为，第一，面对新形势，按照流行的说法，中小企业要“超前站位”。比如，现在原油价格巨幅下跌，对本企业所在的产业链是否存在机会？第二，中小企业要懂得“与时俱进”。中小企业最弱的部分就是营销，那就要知道最重要的“流量资源”在哪里。在中国数字经济版图中，字节跳动旗下的短视频、直播平台具备较强的流量，所占份额快速上升，中小企业需要思考如何利用这些流量促进自身发展。第三，企业的发展离不开各种金融资源，中小企业需要做好逆周期投资、处理好贷款业务等，利用好金融手段。基本的经营策略就是“高筑墙、广积粮、缓称王”。

（本报记者李静整理）

（编辑：张靖超 校对：颜京宁）