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4月19日，浙江广播电视集团大型融媒公益活动“暖春行动”走进仙居公益助农直播现场在仙居县横溪镇垟庄村举行。中共仙居县委书记林虹，相关部门领导和当地8家农企负责人走进直播现场向网友推荐当地土特产，助力农产品销售。拍友 王华斌 摄

直播带货，正当其时。不仅网红，一夜之间，各地书记、市长、县长等官员也争当带货主播，为地方产品拓销路、为地方经济搏流量。5月13日，嵊州市一位市领导在直播中化身线上导游，带网友一起走进越剧小镇，体验嵊州非遗、品味嵊州小吃，引来不少关注。

官员带货的效果有目共睹。这一方面源自直播经济本身的能量，另一方面源自官员身份带来的反差感、官员背书带来的信任感。一反传统印象里正襟危坐的官员形象，到直播间与网友互动聊天，甚至不惜在镜头前大快朵颐当“吃货”，这本身足够吸引人。而以官员身份推介产品，宣传效果也是广告所无法比拟的。明白这些，就不难理解某县市长两小时20万斤椪柑的带货成绩了。尤其在高水平全面建成小康社会的决胜之年，官员直播深度赋能乡村产业，起到了拓销路促消费、带动低收入人群增收的巨大作用。

官员带货如火如荼之际，也有必要问一句：带货带火了之后呢？直播能在短时间内聚集人气，也会在下播的一刻散尽人气。书记、市长、县长们毕竟不是李佳琦，不能反复播、经常播，如何让流量影响长长久久，才是这种创新的关键所在。要实现直播效应最大化，应从由外而内和由内而外两个维度发力。

直播带货兴起，下单前请擦亮眼睛理性消费

今年以来，在新冠肺炎疫情的影响下，众多行业领域遭受冲击。然而，有一个跟我们的生活息息相关的领域异军突起。疫情期间，不少人选择宅家刷短视频看直播打发时间，众多明星、网络红人通过直播推荐商品，观众“一键下单”。因为方便快捷，有互动效应，“直播带

由外而内，产品品质要过硬、产业生态要健全，就会有回响。直播只是形式，产品才是内核。一次直播背后是整个产业链上百姓的生计，经不起“翻车”。不管推介的是农产品还是文旅产品，产品品质经得起检验是最基本要求。好的品质离不开政府治理效能的累积，平时产业搞得好、搞得旺，只差销路，直播点个火就能烧起来，品牌才能打得响，产业才能带得火。

由内而外，官员要在直播中深化市场观念和互联网思维，提升对相关产业的认识，为今后的决策提供思路。一次直播，既是产品供与需的链接，也是主政者与市场经济的链接。在亲身实践中触摸市场脉搏，获得对互联网经济的感性认识，将这种另类调研的成果贯穿到以后的服务中去，不断引导地方企业优化产业结构，提升产业能级，也就真正不虚此行了。

民生是最大的政治。书记、市长、县长们不怯场、敢挑担，与新兴事物亲密接触，与老百姓一起共渡难关，本身是改进作风的创举，也是为民情怀的写照。鼓励之余还得提个醒：直播所带之货是产品，不是官员本身，万万不能本末倒置。某些地方出现的形式主义的做法，当引以为戒。要善用直播这个形式，在撬动一方经济的同时让自身与百姓走得更近，与时代走得更近。