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作者 | 市界 可杨

编辑 | 老拿

继第一次直播“翻车”后，董明珠再一次挑战直播带货，这一次，她在快手三个小时带货3.1亿元。

5月10日晚间，董明珠出现在快手直播间，搭档快手头部主播二驴、平荣夫妇。直播开始30分钟后，3款产品的销售额就突破1亿元，其中正1.5匹品悦单冷定频空调销量超6万，快手补贴价1799元，单个产品破1亿；100分钟时突破2亿。

据快手官方数据显示，最终全场3小时总销售额高达3.1亿元。而3.1亿的销售额已基本追平格力2019年网店的全年销售成绩，董明珠此前曾透露，2019年的格力电器在线上网店的销售额为3.5亿元。

当晚，除了在快手卖力直播，董明珠还在间隙连线李佳琦和央视主持人朱广权，出现在淘宝直播间，1分钟带货1200万元。

而在两周前，董明珠第一次挑战直播时，直播间频频出现卡顿、回音、重复播放等情况，当晚在线观看最高峰值为21.63万人，销售总额则仅为23.25万。

此外，此前曾坚持线下的董明珠还在10日晚的直播间中表示，接下来打算开通一个董明珠直播间，计划将直播常态化。

截至5月11日收盘，格力电器报收58.21元/股，上涨2.14%，股价创下近两月来新高，最新市值3502亿元。

大佬直播带货PK，

实字当头，小心“翻车”！基层干部直播带货需谨慎

“今天我们准备了购物福利，惊喜抽奖，有购物需求的网友千万别犹豫，买它！买它！买它！”5月10日，武汉启动直播公益活动，全市14个区主要负责人变身“带货主播”走进直播间，百位公益明星助阵，力推汉货汉产。 有关人士表示，目前受疫情影响，传统线下销售渠

董明珠赢罗永浩成带货王，还有董事长卖卡车

事实上，不止董明珠，直播带货的风口下，梁建章、罗永浩等不少大佬已经纷纷试水直播带货。

据艾媒咨询发布的《中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》显示，2020年，中国直播电商交易规模预计达到9610亿元，在线直播用户规模将达到5.24亿人，火爆的直播带货似乎才刚刚开始。

面对如此规模，又碰上疫情“黑天鹅”，许多大佬都坐不住了。

上海本土的化妆品品牌林清轩的CEO孙来春算是今年大佬直播带货的开局者。疫情之下该公司近半数实体店关闭，1月最后10天的销售额不到去年同期的一成。2月14日，孙来春在淘宝直播间开启直播首秀，两小时内销售额近40万元，这个数字是该公司4家门店一个月的业绩总额。

3月23日晚，携程CEO梁建章在三亚亚特兰蒂斯酒店的波塞冬水底套房，这间号称“三亚最贵酒店房间”里开启了他的直播首秀，1小时卖掉价值1025万元的酒店套餐。此后，梁建章又陆续进行了7场直播，带货总额已经超过2.5亿元。最新一场直播在5月6日晚，梁建章在上海佘山世茂洲际酒店（即深坑酒店）开播，1小时卖出了8万间酒店客房。

从4月1日起，罗永浩也开始了他每周一次的带货直播，尽管首场直播就频频翻车，但该场直播仍达到了总观看人数4800万，总销售额超过1.1亿的成绩，成功刷新了抖音的历史记录，这也是罗永浩几次直播中的最好成绩。截至5月11日，罗永浩已经进行了6次直播，而带货数据却逐渐下滑，分别为4154.59万、5715.9万、5008.12万、4376.87万以及1768.56万，六次总销售额约为3.2亿。

老牌零售巨头国美也在5月1日尝试了直播带货，国美零售总裁王俊洲联手央视四大主持人康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提，在北京国美门店直播带货。3个小时销售额超过5.2亿元，这也是全网单场直播带货销售额最高的记录。

三一重卡董事长梁林河直接在抖音开通了自己的账号“董事长面对面”，在3月20日进行的2小时直播中，他卖出186辆重型卡车，销售额达5000万元。

此外，途牛网CEO于敦德、去哪儿网CEO陈刚、春秋航空董事长王熠等都在今年纷纷开始尝试直播带货。