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容桂街道党工委副书记、办事处主任欧胜军（左二）参与直播带货。

均安镇党委副书记、镇长曾帆（左一）为均安牛仔直播带货。

“容桂出品，必属精品！”日前，顺德容桂街道党工委副书记、办事处主任欧胜军再次“上线”，携手当地家电企业万和现场“直播带货”。在万和电商中心，尝鲜“直播带货”的欧胜军并不怯场，不仅现场积极为消费者“线上砍价”，还不忘推介容桂城市名片。无独有偶，在均安，顺德区均安镇党委副书记、镇长曾帆也变身“女网红”，为均安牛仔“带货”。

镇街负责人直播带货，噱头之外，更是传递地方经济产业“求变”的信号。

文、图/广州日报全媒体记者黄子宁、王名润

容桂负责人直播卖家电产品

销售额超百万元

此前，容桂街道党工委副书记、办事处主任欧胜军在知名电商企业小冰火人网络科技股份有限公司开展调研时，就初尝了“直播带货”。而在第二次，欧胜军“玩真的”。

4月底，容桂知名家电企业万和“牵手”欧胜军，来了一次货真价实的“线上带货”。现场，万和新电气股份有限公司总裁卢宇聪、新闻评论员龙建刚以及主播与欧胜军搭档。

面对“年轻感”十足的现场，欧胜军一点都不怯场，现场帮忙“推销”起家电产品。“在容桂这个小小的地方，就汇聚了万和、格兰仕、科龙、容声等一批著名的家电企业。”除了“带货”，他还不忘在现场推广一波容桂的城市名片。据悉，当晚该直播超过48万人观看，销售额超过105万元。

均安“气质镇长”穿牛仔服直播

为均安牛仔代言

无独有偶，顺德区均安镇党委副书记、镇长曾帆也在日前携手顺德区纺织服装协会会长王德生首次走进直播间，大力推介“均安牛仔”。

牛仔服装是均安镇的主导产业。目前，均安有牛仔纺织服装及其配套企业2000家，产品远销几十个国家和地区，成为全国大型的牛仔服装生产、出口集聚区之一。

董明珠快手卖货3.1亿，空调低至五四折，称要一直做直播带货

5月10日母亲节当天恰逢第四个中国品牌日，格力电器董事长董明珠再次直播带货，不过这次选择的平台是快手。与4月在抖音首秀主要展示产品不同，这次董明珠是直接开启直播卖货的秒杀模式，同时，快手官方为直播间商品提供千万补贴。据悉，当晚参与补贴的产品多达

在直播中，曾帆身着牛仔服，亲自上阵力荐“均安牛仔”。因气质形象颇佳，她还被网友们力赞是“气质镇长”。

“山重水复疑无路，均安牛仔有路数”“牛仔风永不过时”……在直播中，曾帆妙语连珠，旁征博引，以诗句、成语等形式介绍了均安牛仔的发展情况。为了拉近与网友们的距离，曾帆笑称大家为“宝宝”。在实时互动区里，“宝宝”们的互动频频，纷纷为“气质镇长”“均安牛仔”点赞。

企业纷纷盯住直播带货

镇街助推“网红经济”

疫情中，如何依托线上渠道提振消费成为了企业一个新“出路”。很多企业都盯住了直播带货这一方式。

数据显示，截至目前，容桂八成的电商企业通过设立专业直播公司或自主组建直播间进行品牌及产品宣传。除了电商企业外，不少制造业企业、商贸餐饮业、教育服务行业等也积极试行直播或短视频渠道宣传，有的企业还由公司负责人直接通过电商直播、内容短视频等渠道现场带货，为企业品牌宣传。

镇街负责人亲自直播带货，其背后是为了提振区域消费力。曾帆表示，直播带货是为应对疫情对消费市场的冲击。如均安镇政府、佛山市顺德区纺织服装协会等联合推出“均安牛仔专场直播”，通过线上下单、线下配送、产地直出，为企业站台带货，帮助均安牛仔拓宽销路。

欧胜军也称，决定为企业直播带货，是希望通过互联网直播等新零售方式，帮助企业转“危”为“机”，以促进消费方式带动订单量增加，为企业“加油鼓劲”，提振企业家的信心。

“下一阶段，均安镇将加快推进牛仔特色小镇和牛仔城设计师俱乐部有关工作，探索和打造网红经济，协助企业朝着数字化、网络化、智能化方向转型升级。”面对疫情下的消费新常态，曾帆也有了发展“网红”经济的计划。

容桂也有相同的发展理念。“我们鼓励传统行业及目前仍处于困境的企业采用直播等新零售方式，以消费带动企业发展，顺利渡过难关。”欧胜军说。

地方负责人亲自带货

鼓励企业积极求变

镇街负责人直播带货，是将一股“新风”吹向传统产业及业态。“他们加入主播，让消费者觉得品牌更有活力。”万和电商部门负责人胡文广接受记者采访时表示，镇街负责人亲民、活力的形象，可帮助企业扩大知名度。而亲自“下场”体验直播，不仅让镇街负责人直观感受到市场变化，也能让政府真正了解企业当下发展的需求从而“量身定制”相关扶持政策。

以容桂为例，作为“中国品牌名镇”，这里有无数土生土长的知名企业，通过镇街负责人的在线带货直播，既为本地品牌“提气”，又是对容桂品牌名镇的肯定与信赖，加强对外宣传，也想企业传递一种“求变”的新信号。“希望通过这一新鲜的方式，鼓励容桂企业创新求变，支持企业技术创新，增强企业竞争力，进一步实现高质量发展。”欧胜军说。