从官员直播带货探究当今政府执政方式的更多可能
4月20日，习近平总书记在陕西考察时，在柞水县小岭镇金米村的直播平台前，点赞了当地特产柞水木耳，成为“最强带货员”。仅4月21日一天，人民日报直播间上线的8万多包、12.2吨柞水木耳就瞬间售罄，柞水木耳也成为淘宝等电商平台最热销的商品。 这个春天，火爆
直播带货中，被带产品的销售额情况，得靠线上线下齐发力，而不是用文件“揠苗助长”。
受疫情影响，农产品线下销售受到不小的冲击，由此不少地方都解锁了网络销售新技能，官员们直播带货更是成了一股潮流，但也有个别地方的有些做法欠妥，引发关注。
据媒体报道，5月9日，陕西省城固县副县长直播带货，向网友宣传该县农产品助力扶贫。然而，此前一张相关文件显示，此次直播要求全县帮扶干部购买直播中产品或其他本地农产品每人不少于50元。此外，还有聊天截图显示购买将“实名统计”。对此，城固县脱贫攻坚领导小组办公室工作人员称，购买肯定不是强制性，是措辞不当，用“倡议”好一些；关于“实名统计”，应该是基层单位同志理解上有偏差。
图据新京报视频截图
官员直播带货，为家乡的农副产品代言，已蔚为风行。像城固县这样由副县长直播带货，本意也在助农，为当地农产品打开更多销路，其初衷值得称道。遗憾的是，下发文件，给好事续上了不太好看的“尾巴”。就算按当地有关方面所说只是倡议，但“倡议”帮扶干部至少消费50元，在执行中还出现了“实名统计”，这也难免给人以强制摊派之感。
都知道，直播带货靠的是流量与质量，而不是“文件”，这本是常识。而被带产品的销售额情况，得靠线上线下齐发力，而不是用文件“揠苗助长”。毕竟，直播带货是一种新兴的市场销售行为，也应遵循市场规则和玩法。
城固县这场官员“直播带货”，副县长紧跟潮流拥抱“新技能”，这当然是好事，但其中掺入了“摊派消费”就有些违背市场规则了。
况且，官员直播带货的本意，也是推销地方农副产品，打开销路让农副产品走出去，帮助群众脱贫致富。而即便是“倡议”当地的帮扶干部购买，也很容易落入农副产品“自产自销”的窠臼，从而流于形式，不能真正让地方特产走出去，从而也失去了“带货”的意义。
TOMSONLEE品牌直播带货，助力经济复苏
2020年新型冠状病毒肺炎疫情发生，让很多实体商业企业遭遇“经营寒冬”，不少生产企业选择了停工甚至停产。然而，也有一些实体商业企业选择坚守，做好疫情防控，复工复产也不停歇，积极带动经济消费。5月9日，“ 快手奢侈品达人罗嘉”与“全球超模形象大使－
不论从哪种角度，这场带货直播都有值得反思之处。
其实在现实中，“摊派式”思维并不少见。此前，“怀化市要求从教师工资中扣取促进消费款”的文件就曾引起舆论关注。值得注意的是，针对这类“摊派”文件，2018年国务院办公厅印发的《关于全面推行行政规范性文件合法性审核机制的指导意见》就明确规定，不允许规范性文件“没有法律、法规依据作出减损公民、法人和其他组织合法权益或者增加其义务”。因此，不论是“倡议”，还是强制摊派消费，城固县的这份文件都难言合理。
说到底，在官员直播带货已经颇为流行的当下，对这类“摊派式”做法，也应该引起警惕。否则，即便是帮助地方民众脱贫的好事，也会因为用错了方法而变了味。
红星新闻特约评论员 树河（媒体人）
编辑 汪垠涛
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