淘客金

自5月4日20时购物节启动至5月5日14时12分，上海地区消费支付总额破100亿元仅用了18小时12分钟。

这个“五一”假期，生活在上海的张女士一家在“出游”和“逛吃”之间选择了后者。一周之前，她手机上就收进了不少打折券，5月1日当天，张女士直奔位于淮海中路的一家国际品牌旗舰店，一口气给家人买了总价3000元的衣服，通过商场的满减券，她只需支付2500元。痛快逛吃，得到实惠，令张女士十分满足。

今年“五一”前夕，上海创造性地推出了“五五购物节”这项全新的大规模消费节庆活动，从柴米油盐到新款汽车，从食品餐饮到精神食粮。天猫、拼多多、苏宁等各大电商平台、实体商圈、品牌企业、终端产品广泛参与，时间上横跨整个第二季度。

天猫、拼多多、苏宁发力购物节

此次“五五购物节”的覆盖面非常广，消费者平日熟知的大型商场、电商平台基本都参与其中。除了商场给消费者让利折扣之外，有一种优惠方式在消费者之间掀起了一股热潮，即商场和电商平台合作，消费者先在电商平台领取抵用券，再在商场消费。

如拼多多和新世界商城合作的“200抵300”活动，顾客在拼多多平台只需支付200元即可购买价值300元的商场购物券，顾客再拿着购物券去商场购物。

虽然每人限购两张购物券，有网友算了一笔账，假如在新世界城买了一套原价1000元的护肤品，买单时候用两张价值300元的购物券，外加商场给出的八折折扣，实际上你只需支付600元，相当于六折。

拼多多在“五五购物节”卖车的消息一直备受关注。4日晚8点，拼多多以“五五折”价格上线凯迪拉克XT5豪华版等首批30台上汽集团旗下的品牌车型。官方每台直补最低超过10万元，最高超过15万元。活动在当晚准时启动后，30台汽车即刻秒光。

除拼多多外，阿里巴巴、苏宁等也参与其中。阿里巴巴提供的数据显示，从5月5日0点到16点，数以万计的上海商家在天猫平台业绩超过去年同期，上海商家在天猫平台成交额达到去年同期的近200%。

“5月5日0点1分刚过，上海商品在天猫成交破亿元。其中，新零售带来的新消费成为上海消费回补和潜力释放的主引擎。”阿里相关负责人说。

在“五五购物节”期间，在长宁区来福士广场的盒马鲜生会员店，来抢购的顾客今天一早就推着购物车排着队等待开门。开门之后不到半小时，海鲜缸里的55折鲜活小龙虾就被捞空，门店迅速联系大仓进行二次配送。

据店员介绍，5月4日晚19点到5月5日零点，通过饿了么卖出的小龙虾金额比4月同期劲增超50%，便利店的订单量更是增长超100%。5月4日18点至5日零点间，口碑线上团购商品的订单量比4月同期增长了80%。

苏宁方面数据显示，全业态线上线下销量环比增长723%，新增Super会员环比增长112%，移动支付笔数环比增长235%。

漳浦县长直播带货 2小时销售超120万元

本网讯(刘晓梅 陈奕睿 陈凌娴)4月30日，由福建省农业农村厅主办、福建省广播影视集团融媒体资讯中心承办的“县长带你买好货”系列网络直播活动走进漳浦。县长黄庆华直播带货，短短两个小时就卖出漳浦农特产品近125万元。 　　直播活动在县城净凉阁文化广场举

“线上精准发券+线下消费”打造数字化商圈、商街、商场的转型升级，标志着一个数字化购物新模式的诞生。“这次‘五五购物节’，线上流量反哺实体经济，拉动消费者到线下消费，是重要打法。”上海市商务委主任华源表示。

复旦大学上海自贸区综合研究院研究员张湧认为，上海本身就具有非常强势的消费潜力人群，他们同时是面向国际的，这一次“五五购物节”其实是一个“信心节”，上海把购物作为启动经济的节点是非常聪明的举措，它能够带动全局，带动人们对整体经济的信心恢复。

直播带货成趋势

直播带货作为一种新体验，受到商家和消费者青睐。为了给消费继续“烧把火”，5月4日晚，奥运冠军、上海团市委兼职副书记吴敏霞和淘宝主播李佳琦组成“霞琦灵光”组合，为上海品牌带货，短短20分钟就吸引了300万网友围观。

此次五五购物节期间，拼多多联合央视新闻在上海开启了购物节直播。数据显示，拼多多直播间及央视新闻全渠道等直播间内，上海及长三角区域共计3120万人在线参与了五五购物节。这也意味着，长三角区域消费者中平均5个人中就有1个通过拼多多参与了此次购物节。

江疏影化身苏宁“福利官”与主持人周瑾在线安利苏宁好物，直播吸引在线观众上亿人次围观“剁手”，同一时刻最高峰30万人涌入直播间。

直播将传统零售与新零售有效融合，百联集团携手阿里巴巴共同打造“云逛百联•直播上海”活动。

“从2016年开始的直播发展至今，观看直播的网民已达到4.3亿，超过50%的品牌和商家都通过直播来获取新的增长，淘宝直播店商家自播场次占比已达到了90%。”百联集团董事长叶永明说，直播带货，在线营购、到家需求将成为今后消费的主流，特别是在线经济、直播经济正迎来井喷式发展。

业内分析人士认为，“线上线下联动”是此次上海“五五购物节”活动的新特征之一，而直播带货贯穿线上线下，短时间内迅速激发了上海及长三角区域的消费热潮。直播带货，在线营购、到家需求将成为今后消费的主流，特别是在线经济、直播经济正迎来井喷式发展。

也有观点认为，由于全球疫情冲击，外贸所受压力明显，我国第一季度进出口总量整体下浮；而按照近年数据来看，消费在中国经济增速方面的贡献占比约为三分之二，所以，当下要提振经济的话，刺激消费是非常重要的。上海的“五五购物节”应运而生，将为上海的经济回暖做出可观贡献。

在国家开发银行上海金融研究发展中心资深研究员纪飞峰看来，“五五购物节”开局展现的新消费力量，既是中国市场快速回暖的风向标，更描绘了一个在线新经济深度支撑城市发展的“上海样本”。

在业内看来，作为中国的新消费之都，上海举办的“五五购物节”展示了中国消费变革的信号，能够看到未来新电商与线下消费品牌融合的新方式。通过线上流量优势反哺线下卖场，实现电商与实体零售融合互动，可以激活消费潜力、驱动消费复苏。