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4月30日晚，两名新人主播第一次走进抖音直播间。

在南虹桥的虹桥品汇（全称虹桥国际进口商品展示交易中心）美妆亲子馆内，闵行购物节的第一场直播带货活动拉开帷幕，上海闵行区副区长吴斌搭档上海人民广播电台主持人严丹担当带货主播。他们要摆脱“作报告”“播新闻”的风格，为闵行带货。

2020年4月30日晚，上海虹桥品汇，闵行区副区长吴斌（右）与上海人民广播电台主持人严丹一起参加闵行购物节首次直播带货活动。 本文图片均由澎湃新闻记者 俞凯 摄

副区长带货，不停“种草”“安利”

当晚，吴斌带货的商品是什么？直到直播开始前半小时，谜底都未揭晓。

“最近疫情，女士们都闷在家里，我今天想了一下，要带的货还是面向年轻人，所以我选择了韩国原装进口梦蜗海洋水库营养面膜（5盒）装，原价296元、直播价98元，相当于3.3折。”吴斌坦言，以区领导的身份做直播带货，是大姑娘上轿头一回，心里既忐忑不安，又有点小小的激动。

闵行区副区长吴斌直播带货选择了韩国原装进口梦蜗海洋水库营养面膜（5盒）装，原价296元、直播价98元，相当于33折。

带货成绩可观，仅仅十分钟时间，库存2200组就只剩下400组。

吴斌对闵行各种产品如数家珍、娓娓道来，不停为网友“种草”“安利”，粉丝纷纷称赞。他表示，闵行有很多适合购物的地方，上规模的有38家，数也数不过来。可口可乐、百事可乐、光明牛奶都在闵行，产品数不胜数。

上海人民广播电台主持人严丹、杨永清、徐梓嘉轮番上场，5小时超长直播精彩不停歇，让网友们了解了闵行品牌、虹桥品汇。

严丹说，第一场直播带货选她，也许就像她妈妈说的：在产品的检验和选择上一定要“严”格，而且要让顾客们丹（单）丹（单）满意。

作为放大和承接进博会溢出效应主平台，本次直播点“虹桥品汇”是闵行购物节5场系列直播中唯一以“进博会”为主题的线上直播，推出了食品、美妆护肤、家居用品、箱包等四个大类近30个品牌的50件商品，其中进博商品占比60%，包括进博会明星品牌联合利华、乐高、普世慧、帕萨帕琦等。

开始抵制“网红带货”的人越来越多，网红带货究竟动了谁的奶酪？

2019年，网红带货异军突起，消费者的消费习惯逐渐从线下转移到线上，又从线上转移到了各网红直播间，广大消费者再一次完成了消费场景的迁移。过去电子商务的远景消费来到了现在直播的近景消费。 直播带货的销售业绩也一再刷新历史新高，(艾媒咨询)数据显示，

作为闵行购物节直播第一站，虹桥品汇全场商品5.5折起，比如300克装猫山王榴莲果肉市场价199元，购物节期间活动价128元；第二届进博会上一瓶难求的网红饮料加拿大枫树液，此次虹桥品汇购物节期间整箱活动价588元（12瓶），单瓶49元。

2020年4月30日晚，直播带货活动的50件进口商品和进博会网红展品。

将评选“闵行购物主播红人榜TOP10”

澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从闵行区经委和相关街镇了解到，为了抓住直播带货这一在线新经济的窗口期，闵行区专门制定了2020“闵行购物节”直播活动方案，在抖音直播带货，集中展示闵行本地品牌企业和产品。

从4月30日至5月4日每日18:00-23:00，“闵行购物”官方抖音号分别在虹桥品汇、七宝老街、颛桥万达、中庚漫游城、吴泾永德路步行街进行5场持续5小时的直播带货，带货产品包括蜂花、紫燕百味鸡、光明乳业、米技厨具、敦煌民族乐器等约221种产品质量过硬、性价比高、老百姓耳熟能详、易于在线交易的闵行本地品牌产品。为吸引人气，直播间开展抽奖活动，奖品包括绿亮电动车、米技炉、琉璃艺术品等超级大奖。

除了吴斌，梅陇镇镇长陈冬发、吴泾镇党委书记杨其景等也将直播带货。

杨其景拟在5月3日，以吴泾科技时尚小镇永德路步行街为直播现场，为拉夏贝尔时装“直播带货”；陈冬发将于5月4日晚，在闵行购物节开幕式主会场中庚漫游城直播带货，绿亮电动车、紫燕百味鸡等老板也会站台，介绍各自品牌。

此次购物节直播潮中，来自民间的平民主播也是一支不可忽视的力量。

闵行区透露，本次购物节的主播人选既有来自上海人民广播电台、闵行电视台、闵行电台等的主持人，也有抖音推荐的网红主播，还有企业自身推荐的主播（含个别擅长直播的企业老总）。

上海民族乐器一厂最近签约的一位“国风少年”主播，就是此前从培训活动中招收的业余爱好者，2020年4月首次上线的国风少年“一朴”在线练琴，浏览量突破了18万。不少家长反映，疫情期间孩子一个人在家练琴太枯燥，线上小哥哥、小姐姐的“云陪练”起到了很好的榜样作用。

“我们将从直接吸粉数量和流量、直接带货量（价格、数量）、粉丝评价、商业影响力价值等方面考量，综合评定出‘闵行购物主播红人榜TOP10’，当选者有机会与综合体签约成为签约主播红人。”闵行区经委相关人士说。