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从领导直播带货说起

曹志政

4月21日晚，环县县长何英禅通过网络直播，向全国网友“吃播”环县羊肉，短短1小时，直播间吸引51.81万网友“围观”，售出羊肉4133单、1.8万余斤，成交额58.57万元。

3月初，庆阳市副市长董涛在淘宝直播间“春播”，向近百万吃货推介庆阳苹果，仅1小时就销售苹果2万斤。

人们惯性思维中，领导干部该是坐在会议室开会布置工作，在基层现场指导工作，在电视画面里正襟危坐侃侃而谈。不曾想，在网络时代，领导干部一改往日严肃面孔走进了直播间，当起了网红与网民互动，直播间里谈笑风生，对工作辖内的产品如数家珍，介绍每一样农特产品滔滔不绝，对好吃的地方特产推介起来比资深吃货还“专业”。

网络视频直播出现只是在近几年，曾经被人们视为网上娱乐，属于年轻一代。可网络的传播力、影响力却以一种魔性的吸引力将社会各个阶层拉进了直播间，老少妇孺刷抖音、刷快手、刷淘宝……成了一种常态。

4月1日晚，“中国第一代网红”罗永浩现身直播间直播带货，这次罗永浩不是卖手机，而是卖一些电子产品和不少农特产品，帮农民卖山货，消费扶贫是罗永浩直播带货一项重要内容。

诏安宣传部长上阵“直播带货”推荐特色农产品

东南网漳州4月29日讯（通讯员 沈启寒 林彬彬）线上销售目前已经成为群众追捧的购物新方式，时下由政府带货直播、销售本地特色产品掀起一股“新潮流”。4月30日晚8：30，由诏安县委、县政府主办的“世界长寿乡”诏安县特色农产品直播带货活动将在快手直播间举

罗永浩首次直播带货3小时支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人，音浪打赏收入3632.7万；粉丝数从开播前506.4万，涨到733.4万。这是罗永浩首场电商直播的成绩，创下抖音直播带货的新纪录。

在脱贫攻坚决胜之年，各地使出浑身解数助农增收，在新冠肺炎疫情之下，网络是人们沟通的最好途径，各种网上洽谈、网上签约替代了现场交易。网上直播带货犹如将实体店搬上了网络，促销店员便是各地的政府官员。

几年前，甘肃成县的县委书记在自己微博上替农民推销核桃，被人们亲切地称为“核桃书记”；积石山县长替农民推销花椒，被人们称为“花椒县长”……越来越多的直播带货官员被人们赠予了“雅号”，环县县长直播带货时，被网友亲切地称为“羊县长”。

几年前的“核桃书记”人们还觉得新鲜，今天的“羊县长”人们已经习以为常了。互联网时代，一切皆有可能！电商直播面前，再大的官都有可能成为下一个带货主播。

2020年春，甘肃“县长直播天团”直播带货，几十个市县区长们撸起袖子当“店小二”，为“甘货”“吆喝”不断，收获了源源不断的订单。一组数据显示：截至4月20日，拼多多电商平台在全国累计助力销售各类农产品30余万吨，覆盖全国230多个国家级贫困县的400多个农产区，帮扶农户超过18万户。

各种非专业电商的政府官员加入到直播当中，推动了直播带货云销售的新模式，在提升一些县区知名度的同时无疑激活了当地农特产品销售的激情，助力当地农民走上致富路。领导干部化身“网红”直播“带货”，传递的是带头为民排忧的实干与担当，同时也是对服务型政府能力的考验与转型。