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当严肃的书记亲切地叫你“粉丝宝宝”，当深沉的市长为了几块钱帮你“讨价还价”……这些场景，是不是做梦都无法想象?但是却真实地发生了。今年3月，山东省委网信办、省科技厅、省农业农村厅、省商务厅联合开展“这就是山东·鲁力助农”系列网络公益活动，让“书记、市长开直播”成为网络关注的热点。

由山东党政干部组成的“带货天团”强势出道，他们一改平日严肃深沉的形象，走进网络直播间，意外的“反差萌”，竟然让地方特色农产品销售达到了意想不到的效果。这种接地气的代言方式，不仅让消费者对产品质量多了份信赖，更让老百姓对脱贫致富多了份信心。

菏泽市委书记张新文，市委副书记、市长陈平2小时直播87万余人观看时间：4月7日

4月7日下午2时，菏泽市委书记张新文，市委副书记、市长陈平变身“带货主播”，为菏泽特色产品代言，并号召各县区积极响应，组织20个主播、20个直播间齐上阵，推介牡丹、汉服、山药等37种菏泽特色产品。仅两个小时的直播吸引了87万余人在线观看，在线成交16327单。

烟台海阳市副市长李磊视频上线3天突破200万播放量时间：4月7日开始

“皮皮虾，我们走，你下单，我包邮，大家一起拍拍手”，“嚼一口嘎嘣脆，‘泡’我只需五分钟”，“我轻轻的尝一口，你说的爱我，还在回味你给我的温柔”。一张娃娃脸，一对小虎牙，蹦蹦跳跳提着小桶去赶海，能唱能跳还会演……这个金句频出、网感十足的阳光大男孩说的就是烟台海阳市博士副市长李磊。

在“鲁力助农”活动的推动下，烟台海阳市博士副市长李磊用年轻人喜闻乐见的方式去为家乡代言，结果效果显著。短视频上线当天，播放量就突破了100万，上线3天播放量已经突破了200万，“博士市长助力农产品”也已经登上热搜榜第6名。从4月7日到目前共发布17条短视频，平均点击量21万，同期内，通过微视入口下单1060(单)，售卖 34910.1元。

聊城市冠县县委常委、副县长闫友亮为了乡亲们想成为网红时间：4月10日

“清脆可口，非常香甜，这么好的油桃，一旦错过就是过错。”4月10日下午，冠县县委常委、副县长闫友亮走进直播间，变身“主播”带货冠县油桃。纷纷留言说“县长太帅了”“领导太接地气了”“我要下单下单”......闫友亮不仅通过直播推介油桃，还借此机会向广大网友介绍了冠县的文化和其他特色农产品。从预热到直播吸引了53万人次观看，直播期间观看人数达2.1万人，成交3820单。

闫友亮说，他不想成为网红，但是为了给乡亲们“带货”，他特别想成为网红。

聊城市高唐县副县长张怀恒“俺高唐坠面是有灵魂的!”时间：4月10日

“我能吃醋!但我不喜欢吃醋!”短短的一句话，让无数网友喜欢上了这位幽默的“网红县长”。4月10日下午，高唐县副县长张怀恒走进直播间，声情并茂地介绍高唐的文化和特色产品。

直播期间，张怀恒与搭档主播自然互动，恣意挥洒辞藻。“看，这碗面是有灵魂的!搭配着驴肉，味道更好!”“张县长，您能吃醋吗?”搭档主播询问。“我能吃醋!但我不喜欢吃醋!”张怀恒经典语录频出，不仅赢得了线上网友的点赞，逗得现场观看直播的市民也是哈哈大笑。据统计，这场大约90分钟的直播，网友参与人数达到110万，现场下单2000余单。

湖北土家妹子做客新华社直播间 为家乡“带货”被赞人美心善

“春浓茶先知 复苏从鄂始”，4月25日晚，湖北土家妹子、歌手邓超予做客新华社“快看”直播间，与著名歌手于文华及直播嘉宾关凌、平安等共同为湖北特色绿茶“带货”。据新华社公布的数据显示，本次活动共有近3000万人助力中国茶产业复苏，358.8万人为中国茶文

滨州市惠民县桑落墅镇党委副书记、镇长范士超“吃聊”模式圈粉无数 文化、特产“双输出”时间：4月11日

4月11日晚8点，滨州市惠民县桑落墅镇党委副书记、镇长范士超“亮相”直播间，开启“吃聊”模式，从开坚果到品粥香、吃瓜蜜，范士超不时“插播”方言趣味讲解、笑容互动圈粉无数，引得众多山东老乡驻足观看，为桑落墅镇的“甜蜜事业”注入脱贫“云力量”。

在优质商品的涌动下，直播间线上互动活跃、销售效果明显，2个小时里吸引7340人观看，点赞量超过13万，获收843笔订单，让网友了解原产地特色、扶贫故事的同时，快速打通市场需求，帮助桑落墅农产品转“内销”变为“走出去”。

滨州市阳信县委书记栾兴刚，副县长张新国“海归”书记变“吃播” 一口气卖掉4吨酱牛肉时间：4月16日

“我们阳信牛肉既不硬也不柴，非常好吃!”4月16日晚8点，滨州市阳信县委书记栾兴刚现身直播间，为当地特色产品“代言”。这场从早上9点开启的阳信牛肉产业链直播，从牧场开始，到餐桌结束。最后，副县长张新国接棒“吃播”，以生吃牛肉刺身、摆全牛宴火锅的方式为直播收尾。

整场直播吸引了59万网友观看，直播间上架的第一批酱牛肉很快卖光，然后紧急补货，最终共计售出了惊人数量的4吨酱牛肉，以及3000片牛排。

济南市平阴县副县长游伟民30万人在线观看!“玫瑰”火了时间：4月16日

“昨天第一次尝试抖音直播，没有想到会累计30万人的观看量，网友们热情高涨，一晚上4个小时，下单近2000单，太给力了!”4月16日，济南市平阴县副县长游伟民直播带货成绩单不错。

在直播间里，游县长还现场教网友分辨月季和玫瑰，玫瑰花冠茶、玫瑰鲜花酱等平阴玫瑰周边十几款产品一下子成为了“网红产品”，粉丝纷纷下单支持。

目前，山东多地党政干部先后参与“直播带货”。他们的“带货”行为，将会助力更多地方特色产品“云上开花”。

为发挥互联网平台优势，增加特色农产品曝光、促进农产品电商交易，由省委网信办、省科技厅、省农业农村厅、省商务厅指导，山东省互联网传媒集团主办，学习强国山东学习平台、大众网、海报新闻客户端、山东手机报以及山东大众海蓝电商公司共同发起“鲁产名品 在‘县’助农”大型网络公益行动。

活动中，山东省互联网传媒集团搭建助农平台，聚合主流电商资源，提供电商销售、供需信息对接、品牌推广、电商培训、电商孵化等服务，以省级电商特色馆对优质农产品进行入驻销售；整合宣传资源，以县长代言访谈、主题报道、直播带货等方式多平台宣传推广，择机组织山东原产地优质农产品进京、进沪、进粤举办区域农业品牌发布会，助力山东农产品走向全国。