淘客金

现在直播带货的火爆程度有目共睹。但是对直播带货的态度，却出现了不同的声音。有一种观点认为，直播带货就是网络版的电视购物。如果站在消费者的角度，看电视和看直播感觉都差不多，都是有个人充满激情的介绍产品，然后还限时打折。但是直播带货和电视购物在本质上真的一样么？“蛋解创业”在文章中带来一些看法：

电视购物兴衰史

电视购物这种形式在1993年就正式进入中国，1996年，大陆第一个专业购物频道从北京电视台开播，从此电视购物开始崛起。曾经疯狂的电视购物，最巅峰的时期，全国的电视购物节目足有2000多个。然而看似疯狂的表面之下，最辉煌的2015年，全国电视购物的销售额也不过只有400亿，同一年的天猫双十一，仅仅一年的销售额就达到了971亿。

2015年之后，移动互联网的发展速度加快，电视购物也正式走向了衰老的暮年阶段。到2017年，全国获得经营许可的电视台，只剩下34家。虽然每家电视台可以有多个不同的购物频道，但是也基本上相当于社会性死亡了。

‍️电视购物VS直播带货

市县乡三级官员“云端”带货 千年古城力促市场复苏

中新网绍兴4月25日电(记者 项菁)疫情使消费市场受到冲击，“直播带货”又在中国各地掀起消费浪潮。在具有2500余年建城史的浙江省绍兴市，为促进市场复苏，近期以来该市的市、县、乡三级政府主要官员纷纷化身“主播”，借助直播、短视频等“云端”形式，向网友

电视购物的核心是营销：电视购物的内容，都是精心制作好的节目。很多并不是直接介绍产品，而是会设计剧情，有些会做成访谈节目，甚至还有设计成综艺节目的。这样的模式决定了，电视购物是注重节目效果的营销活动。而且因为没办法即时收到用户对产品的反馈，所以营销成为了核心。当销售状况不好的时候，就会想办法优化节目，提升效果。在这种情况下，不可避免的出现了大量虚假宣传、过度渲染的情况。

直播带货的核心是产品：不同于电视购物的节目形式，直播带货是即时性的，粉丝随时可以向主播提问。这就限制了，直播没办法向电视购物那样，提前设计好剧本。所以直播带货，没有电视购物那样复杂的剧情，基本上都是在介绍产品，还要随时回答粉丝的问题。这也就是为什么，电视购物的演员，做不了直播带货的主播。直播带货这种限制，决定了只能以产品为核心。直播带货的性质，决定了主播想要做出成绩，必须严格选品。产品质量决定了粉丝对主播的信任，信任度越高，带货能力就越强。

直播带货未来将何去何从？

央视主持人朱广权连线李佳琦共同直播带货，全国多地县长为当地农民直播带货，国内一些职业院校开设了直播专业。这些迹象也都透露出了直播带货的形式获得了更多的社会认可，规范化成为了必然的趋势。电商的发展，是商品流通方式一次跨越时代的变革，它冲击的不是实体经济，而是传统的生意模式。而现在的直播带货，冲击的也不是实体经济，而是生意模式的又一次迭代。错失机会的传统电商，或许会成为最先被颠覆的群体。