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来源：经济日报-中国经济网

县长直播“带货”正成为扶贫新“姿势”。受新冠肺炎疫情影响，交通不畅、线下渠道受阻，原本不愁销路的农产品价格下跌，局地滞销，陷入农民“卖难”、市民“买难”困境。为了破解鲜活农产品滞销，不少县长走进直播间，为当地农产品“带货”。

直播吃鸡、汉服出镜、网红助威……有的县长把直播间放到果园，在阳光暴晒下，为网友讲解当地特色；有的县长晚上还在直播，连饭都顾不上吃。县长直播“带货”真的蛮拼的，网友也相当“买账”。一场直播销售脐橙约6万斤、32秒卖出当地知名品牌烧鸡6000多只等新闻不绝于耳。拼多多平台数据显示，截至目前已有近30位县长直播间“带货”，促销效果很好，为当地农户脱贫注入了新动力。

“县长直播”是应急之举，更应成为谋远之策。直播“带货”既展现了基层干部俯下身、沉下心、做实事的良好形象，也体现了各级干部善用新媒体与消费者互动的新本领。要把好事做好、好事做实、好事做久，除了积极搭建平台、拓展销售渠道外，还要把功夫下在屏外。

直播带货不是万能药，直播带品牌才是常规操作

最近1年左右，直播带货这个概念被吹得神乎其神，疫情之下，直播带货更是成为了许多品牌面对黑天鹅的救世主。这也让很多公司的市场部变得越来越焦虑，本来按照自己市场部节奏进行的品牌推广也被冲击得七零八落，被迫进入本不熟悉的直播带货领域。 直播带货好处

要在做强产业上下功夫。鲜活农产品的核心竞争力是品质。如何做强产业，帮助农民掌握农技知识，用好当地的好山好水好生态，打响当地农产品品牌，这是个系统工程。通过培训农民、引入农业品牌企业、引进人才、打造县域品牌等，指导农民科学种植，生产绿色有机农产品，才能提升农产品的价值。尤其是要加快科技创新步伐，加快农业机械化发展，提高农业信息化水平，让“互联网+现代农业”增强产业竞争力。这些都是做强产业的慢功夫，也是需要夯实的基础。在这方面，一些县市走在前面，创造了不少经验，不少县长还得多思考、多调研，不断开拓视野、提升水平。

要在服务品质上下功夫。直播火爆，网友频频下单，这是对直播“带货”的县长们的高度信任。在网友心中，接地气、肯实干的县长们为农户吆喝，帮助农民脱贫增收，这样的行动值得点赞，同时，县长站台也成为当地农产品品质的重要保障。但如果直播时言过其实，而在存储、运输、包装等环节做不到位，导致鲜活农产品变质，就会引发食品安全问题，引起消费者大量退单，也会严重影响县长甚至所在地方的美誉度。短时间内大量接单后，如何高效地理货、发货，随时跟进买家的咨询等，这些对此前准备不足的县市都是考验，需要一一应对，才能以良好的品质赢得回头客。

要在产业转型上下功夫。长期以来，农产品上行一直面临重重困难。有的地方基础设施落后，缺硬件；有的地方人才储备不足，缺软件；有的地方发展迟滞，硬件软件都缺。今年是脱贫攻坚决战之年，目前离完成脱贫攻坚目标任务越来越近，还要克服疫情造成的不利影响，脱贫攻坚时间紧、任务重，是摆在各级党委政府面前的大考。趁着这一轮直播“带货”热潮，正好加快发展农村电商，加快产业转型，让传统农业借势升级。县长通过直播“带货”，也能面对面与消费者、电商平台运营团队、农产品深加工企业沟通，找准现存的“堵点”“痛点”，打响农产品品牌，做强农产品深加工，为未来发展蓄势。

疫情过后，消费需求向线上转移的趋势十分明显，这对农村电商发展是巨大契机。电商直播可以常态化，无论是“县长”直播，还是网红直播，不仅是为了获取短期流量，更是通过示范和引领，破解脱贫攻坚难题，助推经济发展方式转变。（本文来源：经济日报 作者：王晋）