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新疆网讯（记者王丽丽）疫情防控期间，直播带货风起云涌，激发了商贸新活力。

连日来，记者采访发现，如今，在乌鲁木齐，除了早就熟稔直播带货的网店外，各类企业正开疆拓土，网红主播也加盟助力，一场立足网络的销售大战已拉开大幕。

直播带货领域渗透多点开花

左手视频拍摄设备，右手新疆特色产品，通过短视频直播平台，跟粉丝互动……这曾是网红主播“饭饭”的日常工作。

22岁的“饭饭”曾是一名花椒主播，今年转型为带货主播，为新疆产品“带货”。

4月13日，“饭饭”说，受疫情影响，室外直播少了，但转型做了带货主播后，接了不少餐饮、特色农产品类的直播。前不久，给首府一家服装销售企业做的首场直播活动中，不足一小时，观看量就达到了1.3万人次。

为打通产品销路，新疆多位县级领导也走进直播平台，“县长+直播+助农”正成为新疆逐渐兴起的新电商模式。

4月9日下午，喀什地区麦盖提县县委副书记、县长艾尼瓦尔·吐尔逊来到拼多多直播间，为当地的特色产品麦盖提灰枣代言，一个小时内，销售出包括灰枣在内的当地特产共计约43吨。

直播当天，除了直播间直接售卖外，县长直播还带动拼多多“麦盖提灰枣”的搜索量上涨了217%，整体麦盖提灰枣销量环比直播前一日上涨了169%。

实际上，除了零食、服装、农特产品、日用品等大家熟知的产品被搬上直播外，越来越多的行业搭上了“直播快车”，比如家具、商品房等“大家伙”也频频出现在直播间。

在新疆首届线上家博会直播间，仅4月2日晚间涌入62318人次，直播最高峰时23691人同时在线观看，1106人下单，总订单1879单，交易种类包括全屋定制、厨电、家具等，成交额约1500万元。

内容电商在新零售中加速崛起

直播带货，靠流量更要靠质量

4月10日，在西安市碑林区西渼美业教育学院，教师航航正在直播皮肤管理课程。记者 李旭佳摄 “我们的苹果有底气、有名气、有人气、有福气！欢迎直播间的朋友下单尝鲜！”3月11日，宜川县委书记左怀理在直播间向网友们介绍宜川生产的苹果、稠酒等农特产品。3月1

4月13日，记者从阿里巴巴集团了解到，3月份，淘宝直播为商家带来的成交订单数同比增长超过160%，新开播商家同比增长近3倍，直播场次同比增长190%。内容化、社区化的购物场景成为带动疫情期间消费恢复的重要动能。

新疆君瑞房地产开发有限公司销售总监郑子峰参与了乌鲁木齐首届网络房交会直播。他说，现在各大房企都在尝试销售新模式，陆续建立网上售楼处，并通过小程序、抖音、直播等方式开启线上销售服务。

新疆微巴扎电子商务有限公司主营做社区电商，疫情防控期间，业务量有了大幅增长。社区电商是通过社交工具进行销售的微商。其中，“团长”既是销售者也是消费者，顾客也都是左邻右舍亲朋好友。

公司总经理安然说，疫情期间，乌鲁木齐活跃“团长”从每日的50多人增加到150多人。如果说每一位“团长”的背后就是一个小区的消费者，那疫情防控期间他们就增加了100多个小区的顾客。

新疆大学经管学院教授陈兵说，包括电商在内的数字经济对实体零售业不仅起到转移、冲击和颠覆的影响，一定程度上也起到刺激与引领作用，直播电商、达人带货、网红爆款正在“二次爆发”成为新增长点，直播将成为电商、品牌、商家等的“标配”，直播渗透率在快速提升。

同时，疫情防控期间，加速了线下业务转型线上的趋势，以直播带货为代表的部分产业预计将迎来大发展。

新兴行业相关规则亟须规范

然而，直播电商火爆的背后也有隐忧。一些网友抱怨，通过网络直播、短视频等平台选购的商品，有一些存在虚假宣传。

记者查阅2019年1月1日实施的《中华人民共和国电子商务法》了解到，从事电子商务的经营主体必须办理相关营业执照并承担缴纳税务义务，直播电商消费同样被纳入适用范围，这对商家行为产生必要的约束。

记者从各大电商平台了解到，目前平台也陆续出台或调整管理规定，进一步规范平台直播活动、销售行为及商品服务，对于维护平台交易秩序、保障消费者合法权益也起到了一定的作用。

然而，由于行业的特殊性，带货直播身份的界定往往存在争议，直接影响责任认定。有关部门应加强对于直播平台的监督，及时发现和取证虚假宣传行为，依法予以约谈、行政处罚。