2020年1月16日开盘，新文化公司股价直接一字涨停，早盘封单一度超过115万手，截至到收盘，仍有逾70万手封单，而这都归功于李佳琦。

截至2020年1月1日，新文化的股东户数为38000多户，得到了李佳琦奉献的涨停板，根据网红直播暴增效应，概念股可能会成热打铁继续被炒作。

无独有偶，一家名叫“金字火腿”上市公司，同样受到李佳琦在直播带货效应，仅仅售卖其产品5分钟左右，第二日股价就获得了一个涨停板，一夜间该公司的总市值飙升超7亿元。

除了我们熟知的淘宝、快手和抖音外，一些购物平台，像京东、苏宁易购和拼多多等也在为直播带货造势。加上李佳琦、薇娅等网红直播带货，可能几分钟之内就可以把品牌和商品带火，直播带货一时间成为电商最有效率的方式。

下面从如何看待现象级网红狂掀涨停潮、直播带货解决了哪些问题、如何看待直播带货的发展前景三个方面来分析：

01：直播带货狂掀涨停潮

有经济分析师表示，直播带货拉动零售的同时，使上市公司涨停，其实来得快、去的也快，应该持续不了太长时间。

而且很多还通过炒作、营销等方式，紧追热点的同时，开启广告模式，这种蹭热点来给自己商品打广告的模式大受电商欢迎。

直播不仅让传媒内容可视化，同时也更直接化，就如同明星代言一样，直接给人视觉和感观上的冲击，这种方式已经深深地植根在零售的运作模式中。

另外一方面借助于发达的媒体炒作，零售的这种直播带货模式比传统的明星代言更加具有社交性和蔓延性，还具有互动性，可以在线回复买家的疑问，由此推动网红经济概念股涨停。

虽然直播带货的形式不会持久，但是也不会消失，最终将会是一种商业营销方式的补充，所以对投资者而言，理性地减持，将是一个比较保险的选择。

从数据来看，2019年的双11，网红李佳琦与薇娅2位网红主播带货成交额近60亿元，直播带货的的购物效应十分明显，可以说电商渠道火热的销售模式非网红直播带货莫属。

网经社电子商务研究中心的研究员认为，在直播电商走过之前的快速生长时期后，现在是重塑的阶段，主播、产业链上下游的资源有待进一步整合。

需要有相对统一的标准，协调产业角色之间的分工、衔接，从而来规范行业以及提高整体效率和品质。

02：解决了哪些问题

1. 从零售的角度来看，解决了用户的信任问题。零售平台平时遇到较多的问题是消费者对企业、对品牌的信任问题，而直播较好地解决了这一问题。

2. 从产品角度来看，能够解决多种维度、立体化展示的问题。以前，到门店购买，是让商品自己说话，这样会造成消费者对商品认识不全面的现象。

后来通过电商平台，在线上主要是通过图片、视频内容等来呈现商品。而短视频、直播带货的话是多维度、立体化的转化，比如通过主播对产品的体验，平台对产品的详细审核等，形成系统化的推荐方式。

县市长直播“带货”，带来了什么

四月三日，拼多多直播走进嘉鱼，嘉鱼县委书记胡春雷(右)现场直播展示鱼圆、莲藕等特色农产品。(视界网 雷平 摄) 4月5日，宜昌市夷陵区副区长万犁昌（右）在春茶采购节直播活动上，“代言”推荐夷陵茶叶品牌，吸引300万人次观看。（视界网 张国荣 摄） 湖北日

3. 从零售卖货的角度来看，成本较低，门槛较低。建立一个直播频道、比做一个店、开一个渠道，成本低很多。所以未来的发展空间会很大。

03：发展前景

直播带货的发展，在未来仍然需要解决许多问题。已经上市的如涵控股，虽然竭力地在培养新的头部红人，但是目前仍困于公司超过50%的营收由某个个人创造，其他的红人们创造营收比例还是太少。

新人的培养本就是难题，而各平台利用红人经济去做电商时，新人到底是自己培养还是选择签约专门推广主播经纪公司旗下培养的达人。

首先，我国大部分的电商平台现在都遇到了一个“寻找流量”的瓶颈，一二三线城市挖掘殆尽，四五线城市再到农村要发展用户难度又比较大，获取用户的成本太高，现在直播平台就成为一个重要的流量入口。

其次，就是实现了主播和消费者可以实时问答的互动方式，除了融入一定社交属性外，还可以极大地提升购物体验，并且还能引起消费者们对商品的购买兴趣，可以更好地吸引顾客前来购物。

最后，由于目前直播行业的火爆，可以带来相当可观的人气流量，尤其是一些明星、网红这一类自带粉丝流量加入主播阵营，更是为商家引来大量的人气流量，可以立竿见影的实现精准营销。

04：为“鄂”拼单

2020年以来，湖北主要农副产品销售出现了一定困难，在有关部门协调支持下，湖北省及时出台一系列政策措施，市场主体和网络平台共同发力，目前已有效缓解了部分积压农副产品的销售难题。

以小龙虾为例，往年春季潜江小龙虾早已“游上”食客餐桌。受疫情影响，今年3月份湖北小龙虾销售量仅为去年同期的35%，滞销严重。

4月8日，经济日报联合每日一淘“为鄂助力”，潜江市老新镇党委书记何波化身“吃播达人”，为当地特产小龙虾代言。在两个多小时的潜江龙虾专场直播中，直播间观看人数达到8.7万人，共销售小龙虾105840只。

与此同时，湖北省农业农村厅还牵头，组织了“中国荆楚味 湖北农产品”系列促销活动，旨在线上线下形成合力，拓展销售渠道，并深化与阿里巴巴、京东、拼多多等大型电商平台合作。

据阿里巴巴有关负责人介绍，阿里巴巴启动了助农计划，计划在今年4月份至8月份，出资10亿元采购潜江、监利、洪湖的小龙虾，投放到盒马、大润发等线上线下门店销售。

湖北不仅有小龙虾，还有洪湖莲藕、荆州鱼糕、监利大米、武汉热干面、秭归脐橙、五峰春茶、随州香菇、孝感米酒、恩施玉露茶、、、等等。

拉鄂一把，让鄂归队，感谢全国人民为湖北操心，也为湖北人的生计献爱心。“买鄂”，不是简单的口号，是一单一单拼起来的希望，这对于正在重启生活的湖北人而言，是心理上、情感上的一种疗愈。

当“为鄂拼单”的行动里凝聚了理解、信任与支持；

湖北人更加珍惜和努力，以更优质产品回馈大家；

让更多人品味同舟共济、守望相助的温暖与大义。